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资本市场与产业生态同时推进海尔智家战略布局进入收获期

公司全球多品牌运营效果显著,在国内竞争格局中高端品牌已经领先,成套智慧家电落地初见成效,前期战略布局逐步进入收获期。

9月10日,家电巨头海尔智家(600690.SH)向港交所主板递交上市申请,并在香港联交所网站刊登了相关资料。通过登陆港股,海尔智家有望形成“A+D+H”的资本市场布局。

9月11日,海尔智家在北京001号体验中心开业时,发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”,从家电品牌制造商转型为场景方案服务商,同时也是为其在物联网时代的发展铺路。

至此,海尔智家在资本市场和产业生态两大领域齐头并进,沿着“走全球创牌、创高端品牌、建生态品牌”的既定战略方向大步推动。

全球创牌海外收入逆势增长

海尔智家成立于1984年。作为A股最早的上市企业之一,海尔智家从1990年至2019年,已经披露了三十份年度报告。这些年报,以财务数据记录了公司逐渐成长壮大的历程。以最具代表性的营业收入来说,从1990年的5.36亿元,1995年破十亿元、2001年破百亿元、2016年破千亿元,到2019年2007.62亿元,增长373倍。

在此过程中,海尔智家通过不断优化资源配置与平台共享、发挥全球战略协同优势,实现了“海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大世界级品牌布局与全球化运营。

根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)全球大型家用电器品牌零售量数据:海尔大型家用电器2019年品牌零售量连续十一年蝉联全球第一;细分市场方面,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。

通过全球自主创牌,2020年上半年海尔智家海外收入占比达49%,同比提升2pct。海外收入近100%为自主品牌收入,业务已覆盖亚、欧、美、澳、非等五大洲。

在疫情造成全球经济下滑的不利局面下,海尔智家2020年上半年海外收入470亿元,同比逆势增长0.6%。

内销方面,尽管遭遇了疫情冲击,但海尔智家的行业领导者优势仍在扩大。根据中怡康数据显示,2020年上半年公司冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电、净水器在中国市场的线下零售份额分别提升2.3、3.6、2.3、4.3、0.9、3.5pct,线上零售份额分别提升2.6、4.9、2.7、1.7、0.4、1.0pct。其中,冰箱、洗衣机线下市场份额分别是第二名的2.98倍、1.52倍,线上市场份额分别是第二名的2.2倍、1.26倍。

高端品牌领先生态品牌成长

受消费升级趋势及疫情的影响,人们对高端家电及健康家电的需求依然旺盛,成套场景化需求明显提升。如苏宁易购618开门红期间,海尔冰箱、洗衣机、热水器套购用户占比大幅提升,套购用户占比高达30%。

凭借卓越的品牌、研发、创新竞争力,海尔智家不断引领家电消费需求方向,取得了高端市场的绝对领导者地位。2020年上半年,公司高端品牌卡萨帝收入35亿元,同比增长7%,其中二季度收入增长21%。卡萨帝在中国家电万元以上冰箱、洗衣机和一万五千元以上空调的市场份额分别达到40.2%、75.5%、42.3%,占据绝对领先地位。

在“走全球创牌、创高端品牌”的同时,海尔智家积极开展“建生态品牌”,全面推进智慧家庭场景方案落地,持续打造生态能力。通过以场景替代产品,从原来为销售单品到提供成套智慧解决方案。

2020年上半年,海尔智家智慧家电销量同比增长20%;成套销量增长55%,成套销售占比29.64%,同比提升4.8pct;场景方案销售62.7万套,同比增长65.75%;物联网生态收入37.7亿元,同比增长96%。

2020年6月,在“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单中,海尔连续两年作为唯一“物联网生态”品牌入选。

天风证券研报表示:“公司形成全球多品牌运营,研发制造国际化加速;国内的竞争格局高端品牌已经领先,卡萨帝快速增长;智慧家庭战略全面推进,成套智慧家电落地初见成效,前期战略布局逐步进入收获期;私有化减少同业竞争及关联交易,提高全流程运营效率,长期表现值得期待。”

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