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热搜第一,鸿星尔克火了!数百万网友野性消费,总裁深夜回应:受宠若惊,没有濒临破产

低调捐赠5000万元物资,火上热搜,7月23日销售额同比暴增52倍,国货品牌鸿星尔克成功“火出圈”,相关话题持续登上热搜,有的还冲上榜单第一,网友们在其直播间喊话“要野性消费”。这家老牌运动服饰品牌重新活跃在大众的视野。

来源:中国证券报

低调捐赠5000万元物资,火上热搜,7月23日销售额同比暴增52倍,国货品牌鸿星尔克成功“火出圈”,相关话题持续登上热搜,有的还冲上榜单第一,网友们在其直播间喊话“要野性消费”。这家老牌运动服饰品牌重新活跃在大众的视野。

7月24日晚间,有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入。有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细,鸿星尔克总裁吴荣照回应称:“请网友们放心,这不是我们第一次做这样的事了。”

宣布捐赠5000万元驰援河南灾区

河南发生暴雨灾情后,7月21日,鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区,有网友称“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿,却花了5000万元驰援灾区”。

低调捐赠消息经发酵后,“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜,在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”,截至发稿,点赞量超过了78万次。

总裁回应:没有“濒临破产” 受宠若惊

7月24日凌晨,吴荣照在微博表示:“近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益。所面临的转型过程,依然非常艰难,但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业,用心为用户打造优质的产品,总有一天会得到用户的认同。直到近日,河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量,意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱,感觉受宠若惊,又有点‘蒙圈’,除了感恩还是感恩!”

7月24日晚间,有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入,只到位了20万瓶矿泉水,与承诺的5000万元相去甚远。有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细,吴荣照回应称:“请网友们放心,这不是我们第一次做这样的事。”

网友力挺 开启“野性消费”

在鸿星尔克的直播间,数百万网友自发进入参与扫货,即便主播再三呼吁大家理性消费,但也挡不住网友的热情。刚一上架的产品就被一抢而空,不仅线上热情高涨,鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料,部分门店模特衣服都被抢购而空。

7月24日,媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品,结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑,离开后店员才反应过来,并寻找男子退款。该事件也被网友调侃“真野性消费”,也称鸿星尔克为“新版霸王餐”。

京东7月24日发布的报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。值得注意的是,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

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